Google sait lire une représentation ou une exposition quand la page publie des données structurées de type Événement : un titre, une date de début, un lieu avec son adresse. Le statut, la billetterie et une description complètent la fiche. À ce jour, l'affichage enrichi des événements n'est pas proposé en France, et il n'est garanti nulle part.
Ce que Google appelle un « événement »
Les données structurées sont un balisage ajouté dans le code d'une page, invisible pour le visiteur, qui décrit son contenu dans un langage que les moteurs de recherche lisent directement, sans avoir à deviner. Pour une représentation ou une exposition, Google et le vocabulaire schema.org utilisent le type Event : un objet qui porte un titre, une date, un lieu, et d'autres propriétés associées.
Une page qui respecte ce format devient éligible à l'affichage enrichi des événements, dans les pays où Google le propose. Consultée le 10 septembre 2026, sa documentation en liste neuf, de l'Australie aux États-Unis : la France n'y figure pas.
Le balisage garde son intérêt ici. Il décrit sans ambiguïté la date, le lieu et le statut de chaque représentation à tout programme qui lit la page, et il est déjà en place si Google ouvre cet affichage en France.
Ce balisage est distinct de la fiche Google Business Profile de l'établissement, celle que nous détaillons dans le guide consacré à la fiche Google. L'une identifie le lieu sur Maps et dans la recherche locale, avec ses horaires et ses photos. L'autre décrit chaque représentation ou chaque exposition prise séparément, avec sa propre date et son propre statut.
Le titre, la date et le lieu : ce qui est obligatoire
Trois informations sont exigées pour qu'une page soit éligible : le titre complet de la représentation ou de l'exposition, sans le nom du lieu ni de formule promotionnelle ; la date de début, au format normalisé avec le fuseau horaire ; et le lieu, avec l'adresse postale complète et le nom de la salle ou du musée.
Le lieu s'exprime donc par deux informations distinctes : l'adresse postale, avec la voie, le code postal et la ville, et le nom du lieu lui-même, la salle, le musée ou la scène. Les deux sont attendues ensemble.
Sans l'une de ces trois informations, la page n'est pas éligible à l'affichage enrichi, quelle que soit la qualité du reste du contenu.
Programmée, annulée, reportée : le statut de la représentation
Une propriété du type Événement, le statut, indique où en est la représentation. Programmée est la valeur par défaut, celle d'un événement qui a lieu comme prévu. Annulée signale une représentation qui n'aura pas lieu, en conservant les informations d'origine, y compris la date initiale. Reportée signale un événement retardé sans nouvelle date connue, avec la date initiale conservée jusqu'à ce qu'une nouvelle soit fixée. Déplacée signale un événement qui a désormais une nouvelle date, à mettre à jour dans la page.
Tenir ce statut à jour évite qu'une page continue d'annoncer une date qui n'aura pas lieu.
Sur place, en ligne, ou les deux
Une autre propriété précise le mode de présence : sur place, en ligne, ou les deux à la fois pour un événement hybride. Sans cette propriété, Google considère par défaut que l'événement se déroule uniquement sur place, à l'adresse indiquée.
Pour un théâtre ou un musée, cette propriété sert surtout à signaler une captation ou une visite accessible en ligne, en plus de la représentation ou de l'exposition physique.
Une captation diffusée en direct pendant que la salle accueille du public est ainsi le cas concret d'un événement hybride, avec un public sur place et un public en ligne pour la même représentation.
Ce qui complète une fiche : billetterie, images, description
Au-delà des trois propriétés obligatoires, plusieurs informations recommandées rendent une fiche plus complète : une description qui n'a pas besoin de répéter la date ou le lieu déjà indiqués ailleurs, une date de fin, des images en haute résolution dans plusieurs formats, l'organisateur, les artistes ou la troupe.
La billetterie se déclare par une propriété dédiée, avec le prix, la devise, la disponibilité et un lien. Nous ne vendons pas de billets : le site que nous construisons renvoie vers la billetterie déjà en place chez le théâtre ou le musée, il ne la remplace pas.
Théâtre ou musée : les types qui décrivent le lieu
Schema.org propose des types dédiés au lieu, distincts du type Événement qui décrit la représentation elle-même. Un théâtre se décrit avec le type PerformingArtsTheater, un musée avec le type Museum : tous deux héritent des propriétés d'un lieu, adresse, téléphone, coordonnées, horaires.
Deux types affinent l'événement selon sa nature : TheaterEvent pour une représentation théâtrale, avec la possibilité d'indiquer l'œuvre jouée et les interprètes ; ExhibitionEvent pour une exposition, dans un musée, une bibliothèque ou un salon.
Ce qui n'est pas éligible
Certains événements restent hors du champ de cet affichage enrichi, quelle que soit la qualité du balisage :
- un événement uniquement virtuel, sans composante physique
- un événement scolaire dont les participants principaux sont des mineurs
- un forfait ou une offre commerciale présentés comme un événement
- un événement réservé à des membres ou sur invitation
- une promotion de courte durée déguisée en événement
Chaque événement doit aussi porter sa propre page, avec sa propre adresse web, dédiée à cet événement précis.
Un résultat enrichi n'est jamais garanti
Respecter les propriétés obligatoires rend une page éligible à un affichage enrichi, cela ne garantit pas qu'il apparaisse. Google le dit dans sa documentation sur les données structurées : ajouter les propriétés recommandées peut rendre l'apparition plus probable, sans jamais l'assurer.
Ce guide décrit ce que nous mettons en place, page par page, pour qu'une représentation ou une exposition soit lisible par Google. Il décrit une mise en conformité avec un format que Google a publié, pas un résultat. Sur toutes nos offres, la fiche Google Business Profile de l'établissement est remplie ; les données structurées d'un théâtre ou d'un musée sont un travail distinct, propre à chaque représentation ou exposition publiée sur le site.
Sources
- Learn about Event structured data, consultée le 10 septembre 2026.
- Intro to how structured data markup works, consultée le 10 septembre 2026.
- Event - schema.org, consultée le 10 septembre 2026.
- TheaterEvent - schema.org, consultée le 10 septembre 2026.
- ExhibitionEvent - schema.org, consultée le 10 septembre 2026.
- PerformingArtsTheater - schema.org, consultée le 10 septembre 2026.
- Museum - schema.org, consultée le 10 septembre 2026.